« On va suivre votre visibilité dans les IA. » La phrase est dans tous les devis, et presque jamais suivie de la seule question utile : suivre quoi, avec quel chiffre, produit par qui. Depuis mai 2026, deux outils gratuits que vous avez déjà mesurent une partie du sujet, chacun avec une frontière précise. Voici ce que chacun donne, ce que personne ne donne, et à partir de quand payer un outil devient moins cher que le faire à la main.
En bref :
- Search Console publie depuis le 3 juin 2026 un rapport dédié aux fonctionnalités d'IA générative de Google. Il donne des impressions, par page, pays, appareil et date. Aucune dimension « requêtes ».
- Ce rapport n'ajoute pas de données : il isole une partie de ce qui était déjà compté dans le type de recherche Web du rapport sur les performances.
- Google Analytics sépare le trafic des assistants depuis le 13 mai 2026, via un canal « Assistants IA ». Ce canal exclut les Aperçus IA et le Mode IA de Google, qui restent comptés en recherche naturelle.
- Personne ne mesure la part de citation. Aucun éditeur ne publie de dénominateur, donc tout pourcentage de « part de voix IA » est fabriqué.
- Le seuil de bascule est une fréquence avant d'être un volume : à un relevé par mois sur dix à quinze questions, le manuel tient. Au deuxième relevé mensuel, l'abonnement d'entrée coûte moins cher que votre temps.
Trois choses différentes qu'on appelle « visibilité IA »
Avant de choisir un outil, il faut séparer trois objets que les devis mélangent.
L'impression. Votre page est affichée comme lien d'appui dans une réponse générée. C'est un affichage, pas une visite. Google en publie le compte pour ses propres surfaces.
La citation. Un assistant nomme votre entreprise ou reprend votre contenu dans sa réponse, avec ou sans lien. Rien ne la compte de façon exhaustive, parce que personne ne connaît le nombre total de conversations où votre sujet a été abordé.
Le clic. Un utilisateur passe de la réponse à votre site. C'est le seul des trois qui atterrisse dans vos analytics, et c'est aussi le plus rare, puisqu'une réponse générative a précisément pour but d'éviter le clic.
Un tableau de bord honnête traite les trois séparément. Un tableau de bord qui les fond dans un score unique vous fait payer une moyenne dont personne ne connaît la recette.
Ce que Search Console vous donne, gratuitement
Depuis juin 2026, Google publie des données sur ses propres surfaces génératives. C'est la seule mesure officielle qui existe, et elle a quatre limites qu'il faut connaître avant de la citer dans un rapport.
Google a annoncé le 3 juin 2026 le lancement de rapports dédiés aux performances dans l'IA générative, pour la Recherche et pour Discover. L'annonce précise que ces données étaient déjà incluses dans le rapport sur les performances global et continuent de l'être : la nouveauté est une vue séparée, pas une nouvelle collecte.
Ce que le rapport contient, d'après son aide officielle : les impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA, avec quatre dimensions, pages, pays, dates et appareils. Une impression y est définie comme le nombre de fois qu'un utilisateur a vu des liens vers votre site dans une de ces fonctionnalités, et deux résultats du même site dans une même réponse comptent pour une seule impression.
Les quatre limites, dans l'ordre où elles vont vous gêner :
- Pas de requêtes. La liste des dimensions ne comprend pas les termes de recherche. Vous saurez quelles pages apparaissent, jamais sur quelles questions.
- Pas de clics. Le rapport porte sur les impressions. Le lien entre apparition et visite se reconstitue ailleurs, dans vos analytics.
- Déploiement partiel. L'aide précise en tête que le rapport est déployé sur un sous-ensemble de propriétaires de sites. Ne pas le voir n'est pas un symptôme.
- Google seulement. Les Aperçus IA et le Mode IA, rien d'autre. Les expériences Search Labs sont exclues, et ChatGPT, Perplexity ou Claude n'ont aucun équivalent.
Il existe une cinquième chose à vérifier avant de conclure quoi que ce soit d'un rapport vide. Search Console propose un paramètre de contrôle qui permet d'inclure ou d'exclure votre site des fonctionnalités d'IA générative. L'inclusion est le réglage par défaut de toutes les propriétés, mais l'exclusion supprime à la fois les impressions et le trafic issus de ces fonctionnalités. Un site exclu par erreur affichera zéro, et ce zéro ressemblera à un problème de contenu.
Sur notre propre propriété, lors de la session de maintenance du 1er juillet 2026, la dimension d'apparition dans la recherche ne remontait aucune apparition dans les Aperçus IA, et deux tests manuels sur des requêtes nommées ont confirmé qu'aucun aperçu ne se déclenchait dessus. C'est une mesure exploitable : elle dit que le sujet ne déclenche pas encore cette surface, pas que le site est invisible.
Ce que Google Analytics sépare depuis le 13 mai 2026
C'est le changement que la plupart des articles n'ont pas encore intégré, et il déplace la frontière de la mesure.
Le journal des nouveautés de Google Analytics enregistre à la date du 13 mai 2026 une nouvelle mesure du trafic provenant des assistants IA : un canal dédié dans le groupe de canaux par défaut, et une valeur de support ai-assistant attribuée automatiquement quand le site référent correspond à un assistant reconnu.
La documentation des groupes de canaux donne la définition exacte, et c'est elle qu'il faut lire deux fois. Le canal « Assistants IA » correspond aux utilisateurs qui arrivent depuis des sources telles que ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ou Grok. Et il exclut les Aperçus IA et le Mode IA de Google, qui restent classés en recherche naturelle.
Conséquence pratique, contre-intuitive et rarement dite : les deux mesures ne couvrent pas le même terrain.
| Ce que vous voulez savoir | Où c'est mesuré | Ce que vous n'aurez pas |
|---|---|---|
| Apparitions dans les Aperçus IA et le Mode IA | Rapport IA générative de Search Console | Les requêtes, les clics |
| Visites venues de ChatGPT, Gemini, Copilot | Canal Assistants IA dans Analytics | La conversation qui a produit le clic |
| Visites venues des Aperçus IA de Google | Fondues dans la recherche naturelle | Toute séparation native |
| Citations sans lien ni clic | Nulle part | Tout |
Deuxième point de vigilance, mécanique celui-là. Le classement repose sur le site référent transmis par le navigateur. Une visite qui n'en transmet pas ne peut pas être rattachée à un assistant : elle tombe dans l'accès direct, défini comme l'arrivée par lien enregistré ou saisie de l'URL. Votre canal Assistants IA est donc un plancher, jamais un total.
Le conseil qui traîne encore dans les résultats de recherche, celui qui consiste à bricoler un groupe de canaux personnalisé avec une expression régulière maison pour attraper les domaines d'assistants, décrit l'état du produit avant mai 2026. Il reste utile pour un cas précis, ajouter un assistant absent de la liste par défaut, et il ne devrait plus être facturé comme un chantier.
Ce que personne ne mesure
Trois choses qu'aucun outil ne vous donnera, quel que soit son prix.
La part de citation. Pour calculer un pourcentage, il faut un dénominateur : le nombre total de réponses où votre sujet a été traité. Personne ne le connaît, ni les éditeurs, ni les outils. Un « score de visibilité IA » est donc une part sur un échantillon de questions choisies par l'outil, présentée comme une part de marché.
Les mentions sans lien. Un assistant peut recommander votre entreprise sans citer d'URL. Aucun de vos outils ne le verra, et c'est pourtant le cas le plus fréquent quand un utilisateur demande « qui contacter pour X en Belgique ».
La stabilité. Deux utilisateurs qui posent la même question au même moment peuvent recevoir des réponses différentes. Un relevé isolé ne mesure donc rien : ce qui a du sens est l'écart entre deux relevés faits dans les mêmes conditions. Le mécanisme de sélection des sources est détaillé dans notre article sur la façon dont les IA choisissent ce qu'elles citent.
Le relevé manuel, et pourquoi il reste sérieux
Un protocole reproductible vaut mieux qu'un chiffre produit par une boîte noire.
Le protocole tient en cinq règles : les mêmes questions, les mêmes moteurs, le même jour du mois, les réponses enregistrées, et une seule chose notée par question. Cette chose est binaire au départ : votre entreprise est citée, oui ou non. On y ajoute ensuite le rang d'apparition dans la réponse et la présence d'un lien.
Le choix des questions décide de la valeur du relevé. Prenez celles que vos clients posent au téléphone, pas celles qui contiennent votre nom. « Qui installe des châssis dans le Brabant wallon » est une question de relevé. « Que fait l'entreprise X » n'en est pas une, elle mesure votre notoriété, pas votre visibilité.
C'est le protocole que nous appliquons en mission, et il est publié sur notre page de service : dix questions, quatre moteurs, même jour du mois. Rien n'empêche de le faire soi-même, et c'est même ce qu'on recommande pour commencer.
Le seuil de bascule
Question de la section : à partir de quand payer un outil coûte moins cher que le faire à la main ? La réponse est une fréquence avant d'être un volume.
Le calcul se pose avec deux chiffres publics. Côté outil, le palier d'entrée d'Otterly est à 29 $/mois pour 15 questions suivies sur quatre moteurs, avec suivi quotidien, et Semrush facture 99 $/mois par domaine pour 25 questions. Côté temps, dix questions passées sur quatre moteurs représentent quarante requêtes à lancer, à lire et à enregistrer, soit de l'ordre d'une heure de travail par relevé. Pour convertir cette heure en euros, Statbel établit à 4 076 € le salaire mensuel brut moyen d'un temps plein en Belgique, période de référence octobre 2022.
Trois situations, trois réponses nettes :
| Votre besoin | La bonne réponse | Pourquoi |
|---|---|---|
| Un relevé par mois, 10 à 15 questions | Manuel | Une heure par mois coûte à peu près le prix du palier d'entrée, et vous lisez les réponses en entier |
| Deux relevés par mois ou plus | Outil | Le temps double, le prix de l'abonnement ne bouge pas |
| Plus de 15 questions, ou deux langues | Outil | Vous sortez du palier d'entrée en temps bien avant d'en sortir en prix |
La nuance qui compte : le relevé manuel produit quelque chose que l'outil ne produit pas. Vous lisez la réponse entière, vous voyez qui est cité à votre place, et vous comprenez pourquoi. Un tableau de bord vous donne une courbe. Sur les premiers mois, la courbe sert moins que la lecture.
Notre position tarifaire sur l'accompagnement complet, relevé compris, est publiée sur notre page tarifs. Si vous pilotez seul, commencez par le manuel : vous saurez au bout de deux mois si le volume justifie un abonnement.
Le tableau de bord minimum d'une PME
Quatre lignes, pas une de plus, revues une fois par mois :
- Impressions dans les fonctionnalités IA de Google, depuis le rapport dédié de Search Console, si votre propriété y a accès.
- Sessions du canal Assistants IA, dans Analytics, avec la réserve du référent manquant.
- Résultat du relevé sur vos dix questions, en nombre de citations obtenues, comparé au mois précédent.
- Ce que ce trafic fait, une fois arrivé : formulaires, appels, demandes de devis. C'est la seule ligne qui parle d'argent.
La quatrième est la plus négligée et la plus décisive. Une visite venue d'un assistant a franchi une réponse qui aurait pu suffire : elle arrive avec une intention plus avancée qu'un clic de recherche classique. Si votre suivi s'arrête au nombre de sessions, vous mesurez le bruit et vous ratez le signal.
Ce qu'on ferait à votre place
Ouvrez d'abord Search Console et vérifiez deux choses : si le rapport IA générative est disponible sur votre propriété, et quel est votre réglage de contrôle de l'IA générative. Cinq minutes, zéro euro, et vous saurez si vous êtes mesurable et éligible.
Ouvrez ensuite Analytics et regardez si le canal Assistants IA remonte quelque chose. S'il est vide alors que le rapport de Search Console ne l'est pas, votre visibilité est côté Google, pas côté assistants, et ce sont deux chantiers différents.
Faites votre premier relevé manuel dans la foulée, sur dix questions écrites à l'avance. Chronométrez-le : c'est ce chiffre-là, pas une moyenne trouvée en ligne, qui décidera de votre bascule vers un outil payant.
Et gardez une règle simple face à un prestataire : tout chiffre présenté sans sa méthode, ses questions et sa date de relevé est une opinion mise en forme. Le cadre complet du sujet est dans notre guide du référencement IA pour les PME, et la grille pour juger une offre dans notre article sur le choix d'une agence GEO.
Vous voulez qu'on regarde ensemble ce que vos outils actuels mesurent déjà ? Parlons-en trente minutes. Vous repartez avec votre point zéro, même si vous continuez seul ensuite.
FAQ
Q: Peut-on savoir si son site apparaît dans les Aperçus IA de Google ?
A: Oui, depuis le 3 juin 2026, via le rapport sur les performances dans l'IA générative de Search Console. Il donne les impressions dans les Aperçus IA et le Mode IA, par page, pays, appareil et date. Deux limites : il est déployé sur un sous-ensemble de propriétés, et il ne comporte aucune dimension de requêtes. Vous saurez quelles pages apparaissent, jamais sur quelles questions.
Q: Comment voir le trafic venu de ChatGPT dans Google Analytics ?
A: Depuis le 13 mai 2026, un canal « Assistants IA » existe dans le groupe de canaux par défaut. Il regroupe les visites venues de sources comme ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot ou Grok, via un support ai-assistant attribué automatiquement. Attention : ce canal exclut les Aperçus IA et le Mode IA de Google, comptés en recherche naturelle.
Q: Pourquoi mon canal Assistants IA affiche-t-il moins que la réalité ?
A: Parce que le classement repose sur le site référent transmis lors de la visite. Quand aucun référent exploitable n'est transmis, la session tombe en accès direct, défini comme l'arrivée par lien enregistré ou saisie de l'URL. Votre canal Assistants IA est donc un plancher fiable, pas un total. Comparez son évolution dans le temps plutôt que sa valeur absolue.
Q: Un outil payant est-il nécessaire pour suivre sa visibilité IA ?
A: Pas au début. À raison d'un relevé mensuel sur dix à quinze questions, le temps consommé équivaut à peu près au palier d'entrée du marché, autour de 29 $/mois pour 15 questions. La bascule se joue sur la fréquence : dès deux relevés par mois, ou au-delà de quinze questions, l'abonnement coûte moins cher que le temps qu'il remplace.
Q: Peut-on mesurer sa part de citation par rapport à ses concurrents ?
A: Non, pas au sens d'une part de marché. Le calcul exigerait de connaître le nombre total de réponses générées sur votre sujet, dénominateur qu'aucun éditeur ne publie. Ce qu'un outil mesure est une part sur un échantillon de questions qu'il a choisies. C'est utile pour suivre une tendance, ça ne vaut pas comme mesure absolue.
